جورجيو ارماني : حملة الاقناع

يتيح دراسة استخدام جورجيو ارماني شركة اعلانات لحملة الاقناع. بلدي المنطق لأن الشركة فصل الى عدة اقسام مختلفة ، في حين ان كل من يحاول بيع ما لديهم من المنتجات ، واعلانات عامة يجب ان تحافظ على صورة الشركة. وقد اخترت جورجيو ارماني parfum (كولونيا) ، وتبادل Armani (أ | العاشر) ، Emporio Armani (حالمون) ، وجورجيو ارماني occhiali (النظارات) ليكون محور الصورة العامة لحملة من جورجيو أرماني شركة.

Armani يستخدم مع الألوان الغنيه مظلمة والاضاءه والمتناقضه مواضيع للترويج لمنتجاتها. بغض النظر عن المنتج ، ويسعى الى Armani يعرف باسم نخبة العلامه التجارية مع اعلى مستوى من الجوده وأفضل المنتجات لطلب المستهلكين. الرموز ، واللغة ، والالوان والصور المستخدمة يعزز هذا المفهوم من جانب تدعيم المنتجات الى المستهلكين الاعتبار ، صورة العلامه التجارية والاعتراف الذي تأمل الشركة ببيع منتجاتها.

الحواجز الثقافيه تحتاج الى معالجة وبالنظر الى أن هذه الشركة الايطاليه واكثر من الاعلان ، الذي يستخدم ، السمات "الاوروبية" رؤية الناس ومشاهد. ويعمل هذا : الأميركية ، عندما يتعلق الامر المناسب ، لننظر في اتجاه اوروبا والاتجاهات الناشءه والموضه. ومن المهم ان نلاحظ حقيقة تتمثل في ان الاعلان موجه نحو الرجل ، مثل parfum ، وocchiali الاعلان ، وعرض اكثر الناس الذكوريه واخشن تبحث عن اكثر مملس وعرض نماذج انثويه العام لشركة الاعلانات (أ | العاشر وحالمون (.

للاعلان "الحالمون" واود ان اضيف بضع كلمات مختلفة من النص الى الاعلان اخف في مجالات الاعلان. عبارة "التفكير" و "الاكتشاف" ينبغي ان تضاف الى اعطاء مدلول او "المفهوم الخاص والعاطفي" (Langer ch.5) ، والتي يمكن ان تكون المشاعر التي يمر بها ان عبارة الاحتجاج. هذه عبارة عن كلمتين وبالاضافة الى الاعلان اكثر قليلا من اعطاء السلطة الى الرسالة التي يطلب من القارئ ان يتصور الامكانيات ، واكتشاف المجهول ، والحلم من أجل ما قمت دائما تريد. وهذا كله تعادل مع الصور الملتقطه من النماذج الثلاثة من موقعه ، التحديق في كل الاتجاهات منفصل باستخدام استراتيجية من الابهام في البعد الدلالي (م -- 128). "انهم [Armani] تريد كل الامكانات لملء persuadee في بلدة معان او دلالات خاصة لكلمة معينة او رمز. (ص 128)"

Armani تبادل هو الأصغر ، العلامه التجارية ، ولذا يستخدم الجنس اقوى من غيرها من الاعلانات. وبالاضافة الى الملابس الملونة ويرد أكثر بروزا في هذا الاعلان لاعطاء الأصغر سنا ، اكثر اشراقا وحرية والشعور. واود ان الاعلان عبارة "ان تكون جريئة" في اعلى الزاويه اليمني للالاعلان. اولا ، لان الاميركيين تقرأ من اليسار الى اليمين ، من شأنه ان القارئ انظر الصور اولا ، ثم عبارة وربط بين اللغة واللون ومع الصور الملتقطه من الاعلان. والحسيه واللغة يمكن ان تستخدم في التأثير على شخص ما باستخدام انهم على درايه وربطه شيء انها ليست كذلك. وأود أيضا أن أضيف عبارة "ان يكون قويا" الاستناد الى قوة الاحساس ، بل الشعور ، والتي تكمل عبارة "ان تكون جريئة". هذه عبارات يمكن ان اثنين من التعادل الاعلان جنبا الى جنب مع استخدام الصور وتمنح القارئ سببا لالقاء نظرة ثانية على صورة المنتج ، والتي يجري الإعلان عنها.

وتستخدم الاقناع بين الجنسين في الاعلان occhiali فيها غير حليق ، انيقه وقوية صورة رجل وتستخدم للحث على ان نحاول ان ننظر في عينه. عندما تقوم بذلك ، سترون صاحب النظارات الشمسيه ، التي هي نتاج يجري الاعلان عنها. عبارة ويضاف الى هذا الاعلان يجب ان يكون بسيطا جدا وليس "Flowery". "الرجل ينأى بنفسه عن كل هذه الاعراف لأنها تخشى من حماسي sissified المسمى (bruell ، ص 143)." اختيار عبارة عن الاعلان هو "enigmatic الانطباع". هذان الكلمات الرئيسية ؛ enigmatic ، معنى غامض ، وغير معروف ؛ جنبا الى جنب مع الانطباع الذي من شأنه ان يتيح للقارئ في الغوص في صورة تظهر. هذا النوع من اللغة جدا استطرادي ، وفقا لLanger ، ch.5 ، لانه فقد معنى ومتتابعه ، التي تنشأ من خلال المجموعات. باكارد "ثمانيه الاحتياجات الملحه" (لارسون ، 154) بسهولة تتصل هذا الاعلان.

أنا الحاجة الى أرضاء يأتي في الاعلان -- حيث انها موجهة الى المستهلكين منهم ضرورة تجاوز عالية الذات والى اعلى شكل من اشكال egocentrism. بالاضافة الى ذلك ، فان الحاجة الى وجود شعور في السلطة يأتي من خلال الصور المستخدمة واسلوب النظر الخام المنتج. بمعنى من الغرابة يمكن ان ترتبط مع السلطة. هذين الاحتياجات الملحه وكثيرا ما تستخدم في الدعايه وتستخدم في ذلك ، occhiali الاعلان.

آخر دعايه لparfum ، أود أن تترك وحدها. واعتقد انه بالفعل هو مقنع بما فيه الكفايه من خلال الصور وليس في حاجة الى كلمات او صور اضافية. - على نطاق واسع ومفتوح العينين صارخ للنموذج عمل ما هو المقصود. واعتقد ان هذا الاعلان يركز على احتياجاتنا من الحب والانتماء ، والثالثة والرابعة في حاجة maslow 'sالهرم للاحتياجات (لارسون ، 160). الحاجة الى الحب وكثيرا ما تستخدم في الدعايه لانه يفهم جيدا شعور بأن جميع الناس يمكن أن تتصل. الحاجة الى الانتماء [الى "بارد" الحشد] كثيرا ما يستخدم فيه المعلن ويعتقد ان المنتج سوف يروج لأعلى احترام الذات او زيادة likeability.

جورجيو ارماني يستخدم الاتساق المعرفي لنهج الدعايه. فكرة ان الامور ينبغي ان تكون بسيطة ومتسقه هي الاسباب الكامنة وراء هذه النظريه. فريتز heider للجدري (p.90) من الناحية النظريه يمكن تنفيذها لهذا الاعلان الحملة ككل. أولا ، يكون الشخص الموجة في اتجاه آخر ، وهو واضح في "تبادل Armani" الاعلان. منفصلتين الازواج ؛ واحد في الوسط ، التي من الواضح انها موجهة نحو تحقيق التوازن بين الاعلان والثاني لفصل كل جانب من الصفحه تخلق التوتر. فكرة الجسم ويجري التركيز وايجابية او سلبية عن موقف ورأى ان الاعتراض يمكن ان يكون لها تأثير على المصدر والاستقبال. الاعلان هو متوقفا على هذا المفهوم وArmani تفهم هذه الفكره على الرغم من استخدام الصور في الاعلانات.

عموما صورة العلامه التجارية الفاخره من المحافظة ويصبح أكثر اقناعا من خلال استخدام اللغة ، وهو ما يعزز مشاعر وعواطف للرجولة والغرابة. الوان الاعلانات بالفعل بعمل ممتاز لابقاء الغموض في اذهان القراء عن طريق استخدام أسود / أبيض صور والاغنياء ، والألوان الجريءه. من منطق المقارنة المستخدمة في هذه الاعلانات. والرسالة هي : اذا كنت تستخدم منتجاتنا او ارتداء الملابس لدينا ، سيتم الشعبية ، جميلة ، ناجحه ، الخ.

المصادر :

لارسون ، تشارلز شين الاقناع : الادراك والمسؤولية (الطبعه العاشرة). بلمنت ، كاليفورنيا : وادز ورث 2004

سكوت الاسماك مالك http://www.topsatelliteradio.com

أعلى الارسال الاذاعي هو مورد للمستهلكين البحث عن تاريخ وحقائق عن الارسال الاذاعي. ونحن ايضا بيع الالكترونيات ذات الصلة الى الارسال الاذاعى. الوصول السريع : http://www.topsatradio.com