Womentisements

لا داعي لها ، والاستخدام المكثف للاناث في الاعلانات ومن النماذج المشتركة ليس فقط في أمريكا وأوروبا ، وانما ايضا في باكستان وبقية العالم. المراه تستخدم لبيع كل شيء من السيارات الى السجائر. هذه الاعلانات استخدام جاذبيه المراه من موقعه في الطرق. هذا النوع من الاعلانات في البداية بدأت في الغرب لبيع المنتجات الخاصة بالمراه ، والكحول والتسالي الكبار. انتشار هذا الاتجاه تدريجيا الى اسواق اخرى ومنتجات ومما يؤسف له أنه قد اعتمدته سوقنا ايضا.

والحقيقة هي ان الشعوب كلها تقريبا من الفئة العمريه تتأثر الاعلانات والمعلنين يعرف هذه الحقيقة. وبعدما عرض نموذج جذاب ، معلنين ان تشكل المنتجات / الخدمات يمكن تحقيق أي حاجة ويمكن علاج أي مشكلة أو صعوبة يواجهها المشاهد.

هناك امران ليلاحظ عن ظهور المراه في الاعلانات التجارية. اولا ، في العديد من الاعلانات تستخدم المراه بشكل غير ذو علاقة والاعلانات وتشمل هذه المنتجات التي هي خالصة للرجال. ثانيا ، اذا كان وجود المراه ضروري في بعض الاعلانات ثم الاعلانات تركز بشكل رئيسي على الجمال ومعالم الجثه من النموذجي ، وبدرجه اقل على المنتج.

هذا وقد جرت الممارسه التي تقوم بها مختلف الشركات الكبرى في جميع انحاء العالم. واحدة من الامثله الكلاسيكيه هي وجود امرأة في الاعلان من جيليت - 3،1 ماخ وهناك مثال آخر في الاعلان من فورد في جسم المراه الذي هو بالمقارنة مع جسم السياره.

ومن الامثله الاخرى للاعلانات JVC الكاميرا لكزس وتويوتا. في كل الاعلانات التي ابدياها التعري الجزئي ، في حين ان وجود المراه لم يكن ما يبرره إلى حد ما.

بعد مشاهدة هذه الاعلانات يظن احد ان ما هم يحاولون بيعه ، وانهم المشاعر ما يحاول ان يخلق.

في باكستان بارز جدا مثلا كانت لوحة اعلانات الشركة من دراجة ناريه. الاعلان اظهرت دراجة ناريه وجذاب المراه استراحه معها. وكان هناك عدد نموذجي ، ميزات واسم الشركة على المجلس ولكن الغريب ان لم يكن هناك نموذج الذكور في الجامعة الاعلان. في ثقافتنا ونحن لا نرى حتى امرأة غير متزوجة وركوب الدراجه.

وهناك مثال آخر حديث هو من سلسلة من لوحات الاعلانات & صحيفة محلية من شركة تصنيع الاجهزه المنزلية. وقد سبق للشركة ان اعمالها للاعلانات افران المايكروويف ، نافذة متردد ، سبليت متردد ، الكلمه الداءمه التدقيق وثلاجات الخ الاعلانات تظهر المراه الوحيدة النماذج مع موضوع الجهاز.

يفاجأ احد فلم يجد الرجل في التدقيق الاعلانات خصيصا الكلمه الداءمه النماذج التي تستخدم عادة في المكاتب. على رأسها قرار شراء هذه المنتجات التي ينبغي ان تتخذها لرجل هو عداء للعائلة بأكملها. نفس انواع الاعلانات تم التدقيق التي تنتجها المصانع الاخرى.

شركة محلية مقدمي خدمات الانترنت يحمل صورة امرأة على شبكة الانترنت لمدة ساعة بطاقه ، وحتى 10 الف روبية بطاقه تحمل نفس. ووفقا لتقريب الخام نسبة النساء المستخدمات لشبكة الانترنت في بلادنا هو حوالي 30 ٪. فماذا تبقى من 70 ٪ من الذكور مستخدمين؟ الاعلان لا يعبر عن النسبه العالية للمستخدمين ومجرد محاولة لجذب الزبائن.

آخر مثال على ذلك هو ذات الصلة من اعلان الشركة مفرش. الاعلان يظهر مترف الغرفة مع امرأة نموذجية ، مرتديا كوول ، وهو يرقد على سرير. موضوع لمصلحة الشعوب هى فتاة لا الرغاوي لانهم ببساطة لا نستطيع الانتقال من عيونهم كل شيء حي لغير شيء حي. النقطه هنا هي ان الحشايا لاستخدام كلا الجنسين ، ليس فحسب بالنسبة للنساء.

لقد شهدنا الكثير من الاعلانات للمحلات ، والمتاحة في اطار بناء مراكز التسوق. الاناث النماذج المستخدمة في هذه الاعلانات & اللوحات الذين ادعو الناس الى شراء تلك المحلات. منطقيا ، وليس هناك ما يدعو للعرض نماذج المراه في هذه الاعلانات لأن متجر بيع & شراء اساسا رجال الاعمال. عملاق شركة الخليوي قد يرتبط بها من الاناث النماذج مع واحدة من الخدمة وتظهر نماذج جذابة الاناث ارتداء sleeveless ضيق وتي شيرت في اللوحه ، والالكترونيه والمطبوعه والمرءيه & اعلانات. الشركة يتجاهل تماما حقيقة ان في بلدنا مستخدمي الهاتف الجوال في الذكور أكثر بكثير من الإناث مستخدمي الهاتف الجوال.

المعلنون لا يمكن ان يبرر الاستخدام غير الضروري للجسد المراه لبيع منتجاتها. هذه الصور في كل مكان يشجعنا على التفكير في المراه كسلعه. الاعلان هو فعال ومقنع أداة تسويق الامر الذي يخلق ثقافية للعالم بأسره ، وتشكيل مواقفنا والمعتقدات. الاعلانات تصوير الاناث كما تال ، & اضافية من خارج الذكيه الجميلة. يطلقونها على التركيز على المادي جاذبيه جسم المراه. المعلنون استخدام نماذج & supermodels. مرات كثيرة هي الصور airbrushed او خلاف ذلك لازالة اي تغيير الخطوط ، الكتل او عقبات للوصول الى الكمال.

الآثار السلبيه للاعلان عن المراه المشاهدين الوقوع في عدد من المشاكل. الاكثر شيوعا هو تأثير الزياده المستمرة في عدد النساء اللواتي الحميه & هكذا بالتورط في اضطرابات الاكل. الملايين في جميع انحاء العالم من النساء و الفتيات غير القادرين على الوصول الى هذا المستوى من الجمال ، والشعور بالخجل والفشل. متوسط فتاة ترى المئات من الاعلانات يوميا وبحلول الوقت الذي اعربت يدخل سن المراهقه وقالت انها تلقت الملايين من الرسائل التجارية ، ومعظمهم من الاشارة نحو نفس الاتجاه هو الى ان تكون مثاليه. في استطلاع اجري في عام 1996 من قبل الوكالة الدولية للاعلان في Saatchi يثبت ان الاعلانات تقدم المراه تخشى غير جذاب او old.2 خمسة وسبعين في المئة من "عادية" وزن النساء فى امريكا اعتقد انهم في الوزن وما يقرب من نصف النساء الامريكيات هي علي حمية على في أي يوم من الأيام. 5-10 مليون دولار في حين ان المراه تناضل مع خطيرة الاكل disorders.3

شروط لا تختلف كثيرا في المدن الكبرى فى بلادنا. انني اجرى استطلاعا في كلية محلية. البيانات التي جمعت من 50 امرأة مع المجيبين من الفئة العمريه 14 - 22years. واستخلصت النتائج التالية :

؟ نصف المجيبين قال ان الاعلانات البقاء في رأيهم ليس بسبب الكلمات لكن بسبب الصور.

؟ 76 ٪ من الفتيات تتأثر اعلانات لشراء المنتجات.

؟ & 73 من المجيبين هي التي اجتذبتها نماذج & الاناث 50 ٪ من الفتيات يريدون ان يكونوا مثل النماذج.

؟ 60 ٪ من المجيبين لا نشعر بالرضا ثقلهم و 71 ٪ منهم بطريقة ما تشارك في اتباع نظام غذائي.

؟ وردا على سؤال ما هي الخطوات التي يمكن ان تتخذ ليكون على غرار النماذج. تقريبا 60 ٪ من الفتيات ل يمكنها ان الحميه & تحسين الشكل لهذا الغرض.

ويبدو انه اذا كانت واعية انها لا تسعى الى أن تكون النماذج ، ولكن لا شعوريا هذه المثاليه يتطلع شكل آرائهم.

اليوم نماذج الأزياء ويزن 23 ٪ اقل من المتوسط الاناث وشابة تتراوح أعمارهم بين 18-34 له 7 ٪ من فرصه ضءيله كما يجري على النحو منصة نموذج واحد 1 ٪ فرصة للرقيقة بوصفها supermodel. التعرض لصور يخفض مثالي الهيءه النساءيه الارتياح لديها جاذبيه.

معلنين عن قصد هذا غير واقعي رقيقة جميلة & الهيئات من اجل تهيئة تحقيقه في نهاية المطاف هو ان الرغبة المتصله منتجاتها ، وذلك زبائنها يختفي أبدا. وهي تستخدم فقط للعب مع الرجل الانفعال ، ومحاولة لتشجيعهم على شراء المنتجات لأن هذا يفترض انه سيحصل على الفتاة.

قديم هو مثال للbrylcream الاعلان. أ التجارية فى هذا الرجل الفقير وينظر إلى الذهاب إلى العمل كل يوم مع مربكه الشعر ، يجلس وحيدا على ان تركب قطار (اشارة اكيدة من خاسرا). في اقرب وقت ويضيف brylcream لصاحب الشعر ، وفجاه اثنين رائع الاطفال هم اكثر منه جميع شنقا.

نفس النوع من الاعلان الشهير الشراب شوهد اعمالنا وسائل الاعلام المحلية.

كثير من هذه الاعلانات تشجع على العنف ضد المراه. وكانت النتائج في النظر الى المجتمع الامريكي مع عدد اكبر من النساء يتعرضن للاصابة من الرجال من جميع حالات الاغتصاب.

دعايه من بعد الحلاقه المستحضر يبدأ مع رجل تعلم الكاراتيه في المركز. صوت في الخلفية يقول انه من الضرورى ان تتعلم الكاراتيه وعند استخدام محلول لان لدينا كما انك ستطبق المستحضر ، ورائحة سيؤدي الى تحويل جميع النساء جنون & انها سوف مجرد الهجوم عليك. بعد ذلك في اعلان ليظهروا ان الانسان عندما يطبق المستحضر ، 3 نساء في محاولة للامساك به ويرد عليهم الرفس اخراجهم.

آخر مشكلة خطيرة جدا هو ان الاعلانات دائما تقريبا تصوير المراه باعتبارها أداة جنسية في وجوه من اجل زيادة النداء لمنتجاتهم. وهذا يؤثر تأثيرا كبيرا على طريقة تفكير المراه نفسها ، وخاصة الشابات ، لأنه خلال هذه المرحلة من حياة المراهق ان الشباب تطوير احساسهم الهوية الذاتية. هذا الكامنة ارسال رسالة الى النساء والفتيات الا ان الشيء المهم عنهم هي الطريقة التي ننظر ، مما يسبب الكثير من النساء على الاعتقاد بأن الذات هي يتوقف الاهتمام من الرجال.

وردا على سؤال هل ان قيمة المراه تعتمد على وجهها او على مجمل ملامح لها ، وتتطلع ، ونحو 98 ٪ من المدعي الفتيات من بلادي مسح قال ان الأمر يتوقف على مجمل السمات & المنظر. وكان 77 ٪ من الفتيات لم تكن راضيه تماما عن شخصيتهم والمنظر.

فان المراه الى سلعة ، يساهم بلا شك في ارتفاع حوادث الاغتصاب والاعتداء البدني في جميع الثقافات تقريبا فى جميع انحاء العالم. هذه الانواع من الاعلانات كما تغيرت فكر عملية الرجال. ان المراه هي القيمه التي تحددها وقالت انها تتطلع الطريقة. فإن عملي المثالي في عقول البشر تعيش فقط في الاعلانات وليس في العالم الحقيقي. هذا الموقف هو الاساءه الى المراه. كل ويرجع الفضل إلى المعلن & ثم الى وسائل الاعلام.

ومن واقع ان المعلنين لا يوجد لتلبية احتياجاتنا الاجتماعية ولكن هل هناك الى جعل المبيعات والتعامل مع الاموال الكبيرة. الشركات ، سواء أكانت كبيرة ام صغيرة ، يمكن ان نفعل شيئا لجعل أي بيع. هذا هو هدية من الراسماليه الى المجتمع. ليس فقط اعلانات بيع المنتجات ، ولكن أيضا الوعود ، واسلوب الحياة ، صور ، تأمل & أحلام. ولكن أي نوع من الوعود ، والصور ، واسلوب الحياة & احلام هم الآن؟ هذا هو موضوع السؤال.

لا يمكن ان تحصل على شروط افضل حتى الشركات & ما لم يدرك ان هناك بعض "التسويق الاخلاق" التي يتعين اتباعها. سواء أكان أميركا أو باكستان ، على الحكومات ان تنظر بجدية في هذه المساله. نحن انفسنا سوف تضطر الى تغيير مفهومنا للمرأة المثاليه. نحن بحاجة الى التركيز اكثر على المنتجات و الخدمات أكثر من تركيزها على الهيئات المتوقعة. المراه سيتعين تحديد خط احمر بين الاعلان العالمي ل& العالم الحقيقي. ما لم تكن هذه التحسينات ان يدخل حيز التنفيذ ونحن سيستمرون في المعاناة.

================================================== ==============

أشارات

-- فيديو متاحة في :
Http://www.marketingtoolbox.com/cases/gillette/index.htm 1

-- الطاووس ، M. (1998). "الجنس والاعمال المنزلية & اعلانات". المراه سلك الموقع.
متاحة في : http://womenswire.com/forums/image/d1022/ 2

-- الهيءه صورة والاعلان. 2000. موجزات المساله. استوديو المدينة ، Calif : mediascope الصحافة.
متاحة في : http://www.mediascope.org/pubs/ibriefs/bia.htm 3

-- "حقائق على هيئة وصورة ،" التي جمعتها جان holzgang. فقط اعتقد مؤسسة موقع على شبكة الانترنت.
متاحة في : http://www.justthink.org/bipfact.html 4

-- من العمر ، T. (1999). "باربي الرقم' مهدده للحياة '." جسد الثقافة المؤتمر. Vichealth
والهيءه الصحية للجنة التفاوض الحكوميه الدولية صورة & 5

-- Limpinnian ، D. تصوير الرجل والمراه في الاعلانات التلفزيونيه.
متاحة في : http://www.aber.ac.uk/ ~ mcswww/students/del0001.html

-- مور ، J. المراه والاعلان. متاحة في :
Http://www.socialistalternative.org/justice29/13.html

-- Kilbourne ، J. لا يزال القتل لنا بهدوء. متاحة في :
Http://www.mediaed.org/videos/mediagenderanddiversity/killingusso

================================================== ==============

عدنان asfar ؛ adnanasfar@yahoo.com