ما هو اهم -- نسخة او الموافقة المسبقه عن علم؟

عندما يذكر بعض الوقت منذ الآن ، وانا اول ينحدر على الاعلان المشهد ، وكنا صفقة جيدة اكثر قلقا من معظم يبدو ان الشعب اليوم حول طبيعه العمل وجدنا انفسنا فيه كنا دائما اجراء المناقشات -- في الصالون بار للمدرب الخيول & السندات الجديدة في الشارع ، لتكون دقيقة tiresomely -- حول معنى الاعلان ، اهمية الاعلان ، والماضي والحاضر والمستقبل من الاعلان. وبدون معقوليه خطيرة الكثير ونحن لا شك كانت. ناهيك سكران.

ومن بين هاردي النباتات المعمره من مناقشاتنا كانت أهمية الجنس في الاعلان ، وايضا مسألة ما اذا كان عنصر نسخة في الاعلانات هو اكثر اهمية من مرئي او العكس بالعكس.

وبطبيعة الحال ، كانت هذه الايام عندما كان من الممكن لموظفي الوكالة الى المنحدر من جولة الحانة اثناء ساعات العمل ، واحد على الجانب الاداري من الأشياء بقدر ما هو تحول شعره في غيابنا. عادل طالما ان العمل حصل على انجازه في الوقت المحدد ، ولا احد اعطى الكثير باعتباره المصلح ما اذا كنت الشخص الذي تم القيام به في المكتب او في اسفل الكلب المسار. هذه الايام ، وكالات قليلا اكثر تفاؤلا في نهجهم الى المبدعين ؛ وانا استمع مؤخرا للمصمم اقال يجري على الفور من اجل تحويل ما يصل في الاجتماع الزبائن ارتداء الجينز -- وأنا طفل كنت لا.

ولكن العودة الى اعمالنا هاردي النباتات المعمره. 'الجنس في الاعلان' السؤال كان موضوع مناقشات حامية ، ويرجع ذلك أساسا الى ومصممي البيئة في بلدي كانت دائما حريصة على حضور الصورة ذات الصلة - البراعم ، وليس لأن الجنس كان مسؤولا للمساعدة على بيع اي شيء. وهكذا ، كنا دوما الخروج مع المضاربه في الحملات الاعلانيه التي برزت شبه يرتدون الاناث حتى يمكن لنا أن الصيد لمحت أ عراة الفخذ او افضل. عدد قليل من هذه المفاهيم يرى النور ، لكنه كان دائما يستحق المحاوله.

اما بالنسبة لنسخة مقابل الموافقة المسبقه عن علم الحجه ، وهذا لم يبت فيه حتى يومنا هذا. آنذاك ، كما هو الحال الآن ، كنت على جانب من الملائكة ، القابضه ان حوالى 80 فى المائة من الاعلانات يمكن ، في القرصه ، ويفعل دون ايضاحات ، في حين سوى حوالى 2 فى المائة يمكن ان تفعله دون كلمات. (في الشأن الى 18 فى المائة اخرى ، يمكنك اجراء الترتيبات الخاصة بك.)

هذه الحجه ، كما كنت تتوقع ، وقد اجتمع مع الفزع على نطاق واسع من قبل المصممين ، الذين رأوا ان كنت انذار على التكرار. ثم كما الآن ، وانها ستفعل كل ما يمكنها ان تقدم ايضاحات وظنوا الاهميه التي تستحقها. وهذا عادة ما تسبب في حدوث التصميم في الموافقة المسبقه عن علم والتي تناولت اربعة اخماس الاعلانيه ، في حين تم انزال نسخة الى ثماني نقاط الصلبه واصدرت عمليا غير مقروء.

موقف بلدي ، بالطبع ، هو مجرد مناقشة الموقف -- صحيحا على الرغم من انه ومما لا شك فيه هو. انني لا يريد ان يوحي للحظة ان 8 من اصل 10 والاعلانات ينبغي كليا مطبعي. ولكن اذا كنت اتخاذ محايد انظر حولك لك ، قد تتفقون معي على ان بأسره الكثير من الاعلانات) ونشرات ومواقع على الانترنت ، ايضا ، الى ان حان) تحمل صورا للصور 'ساكي ؛ وذلك في عدد غير قليل من الحالات الصور ، بعيدا عن مساعدة نقل رسالة ، وفعلا تكبله.

اكبر المجرمين في هذا الصدد هي ما يمكن وصفه شبه الصناعية الاعلانات. مجرد ورقة من خلال التجارة زارة الزراعة والثروة الحيوانيه (او كتيب او موقع ويب) ، وسترى في الايضاح اضافة الى عدم جواز الاحتجاج نفذت. سترى ، على سبيل المثال ، صور من المصنع او ، كما يطلق عليه هذه الايام ، فان عملية الانتاج. سترى PICS اثنين من النماذج الواضحة للذكور في معاطف بيضاء بغباء التحديق في شاشة الحاسوب أو مخططا. وسترى PICS اثنين من النماذج الواضحة للذكور ، بالاضافة الى نموذج من الاناث ، في معاطف بيضاء بغباء التحديق في شاشة الحاسوب. الانثى هو مدرج في الاخير الموافقة المسبقه عن علم لأن المصمم كان مقررا في الاصل ان يكون لها لاطلاق النار مع من ملابسها.

اليك ما اعتقد. مع اليوم رائع التصوير الرقمي والفرص ، مع تكرار فوري ايا كانت الطلقه ، واحدة يمكن ان نأمل في ان الرسوم التوضيحيه في الاعلانات والنشرات والمواقع على شبكة الانترنت قد يكون أكثر ملاءمة. انها قد تكون فعلا اظهار المنتج في العمل -- التظاهره هو ، بعد كل شيء ، روح الاعلان. ولكن ، لا ، لا نزال PICS التي تحصل على شيء لتفعل مع المنتج او فوائدها.

انا لا نعترف بأن العقل لا يمكن ان يكون هناك قلة من الناس فى العالم كله على نطاق أقل ممن يعرفون عن التصوير مما أفعل. اعرف ما افعله ، ومع ذلك ، هو ان المواد الترويجيه هو الآن افضل حالا بدون مثال على ذلك مثالا اذا كان لا زيادة المبيعات الرسالة. ذلك ، في هذا الصدد ، هو نسخة أكثر أهمية من الايضاح.

العقل لكم ، وهناك الكثير من نسخة في جميع أنحاء ان لا زيادة المبيعات اما الرسالة. لكن ذلك قصة أخرى.

نبذة عن الكاتب

باتريك كوين جائزة الفوز هو مؤلف الاعلانات مع 40 عاما من الخبرة في الدعايه التجارية في لندن ، ميامي ، دبلن وادنبره.

وهو ينشر رسالة اخباريه شهريه مجانيه على الانترنت ، adbriefing ، صممت لأولئك الذين يملكون المصلحه الحقيقية جدا في اصدار اعلان جيدة. الاشتراكات متاحة في : http://www.adbriefing.com

Jp@markethillpublishing.co.uk